- Auvergne Rhône-Alpes tourisme : Hiver 2026/2027

le  24/09/2026  



A la rencontre des stations des Alpes du Nord, des Montagnes du Jura et de l'Auvergne.

Pour répondre aux enjeux majeurs de la saison d’hiver/printemps en montagne, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, en collaboration avec Atout France, la Compagnie des Alpes, Explore Savoie, Haute-Savoie Mont-Blanc, Isère Attractivité et les stations, a lancé depuis le mois de septembre, un plan d’actions marketing ambitieux, de promotion des Alpes françaises.

Fortes du succès des initiatives des saisons précédentes (en 2025/2026 120M d’impressions, +300K nuitées, +40M de CA généré), les parties prenantes renouvellent leurs engagements afin de continuer à inspirer les clientèles françaises, européennes et américaines, tout en soutenant la fréquentation sur l’ensemble de la saison.

Avec un budget de près de 1,2 million d’euros, plus de 30 campagnes sont déployées. Elles s’adressent à différents segments selon les marchés : familles et Dinks/Millenials en France, en Belgique et au Royaume-Uni et les passionnés de sport d’hiver, Dinks/Millenials en Allemagne, aux Pays-Bas, en Scandinavie, en Pologne et aux Etats-Unis.

Ce lancement s’accompagne également d’une vaste opération de relations presse, avec plus de 600 rendez-vous organisés à l’échelle nationale pour mettre en avant la montagne, pour la saison d’hiver 2026/2027.

-Les enjeux de cette saison reposent sur des axes stratégiques forts :
1. Rester la destination incontournable de l’hiver
Depuis septembre, des campagnes inspirationnelles sont déployées sur des sites affinitaires à forte audience (Skiinfo, Snowtrex, Bergfex…). Elles mettent en avant la richesse de l’expérience alpine : grands domaines skiables, villages authentiques, gastronomie, bien-être et activités hors-ski, à travers des contenus immersifs et engageants. Le dispositif est amplifié par le renforcement des partenariats avec Expedia, Sunweb ou Weski, pour conjuguer inspiration et conversion et transformer le désir de voyage en séjours.

2. Promouvoir la location d’appartements et chalets entre particuliers
Une campagne menée en partenariat avec Expedia et ses marques internationales Vrbo et Abritel pour séduire les clientèles française, belge et britannique, afin de valoriser l’authenticité et la convivialité des séjours en appartements et chalets entre particuliers.

3. Intensifier les actions sur les marchés complexes
Allemagne : renforcer notre présence sur le premier bassin de skieurs européens (plus de 15 millions de pratiquants)., avec un plan d’action ambitieux reposant sur des accueils influenceurs, des partenariats avec des Tour-Opérateurs (Bergfex et Snowtrex) et de l’acquisition de clientèles captives (Skiinfo.de) en rappelant les atouts des Alpes françaises : haute altitude, accès direct aux pistes, qualité de la neige, …

Pays-Bas : intensifier nos collaborations avec Sunweb, Chalet, et Summit Travel (Pays-Bas).

Etats-Unis : poursuivre nos efforts auprès d’une clientèle passionnée de sport d’hiver et haut-de-gamme en intensifiant notre partenariat avec Expedia et Booking.com.

4. Promouvoir les atouts de la fin de saison et le ski de printemps
Dans la continuité du travail engagé en 2025/2026, avec 20 % des nuitées générées en mars et avril, l’objectif est de renforcer l’attractivité de la fin de saison auprès des clientèles de proximité, française, belge et britannique. Aux côtés de distributeurs engagés (Expedia, Sunweb, Weski, …), la promotion mettra en avant les atouts du ski de printemps dans les Alpes françaises : des tarifs attractifs, des journées plus longues et ensoleillées, des pistes moins fréquentées et une programmation festive et culturelle.

La réussite de ces dispositifs repose sur des actions complémentaires, agiles et la mobilisation d’acteurs et de canaux diversifiés, adaptés à chaque marché et chaque cible. Nous remercions à cette occasion l’ensemble de nos partenaires, institutionnels comme distributeurs, de mener collectivement à la réussite de ce dispositif.

-Mégève :
La station de Megève ouvre son hiver 2026-2027 le 19 décembre 2026 pour une fermeture prévue le 4 avril 2027.
À 1113 m d’altitude, Megève propose un domaine de 70 pistes entre Rochebrune et Mont d’Arbois, et jusqu’à 400 km avec le forfait Évasion Mont-Blanc.
Village haut de gamme, longues pistes en forêt, forfait 1 jour à 65€. Découvrez dates, prix, domaine et nos conseils pour skier à Megève cet hiver : station-village historique avec hôtellerie de prestige, spas, tables gastronomiques et boutiques de luxe.
Le village se trouve entre plusieurs portes d’entrée : Rochebrune et le Chamois côté est, Mont d’Arbois plus haut sur le versant, Princesse en direction de Demi-Quartier et Jaillet sur le versant opposé.
Le cœur du ski de Megève se répartit surtout entre Rochebrune, Côte 2000 et Mont d’Arbois. Le Jaillet appartient au domaine des Portes du Mont-Blanc, relié à Combloux et La Giettaz. Le forfait Évasion Mont-Blanc élargit encore le domaine disponible vers Saint-Gervais, Saint-Nicolas de Véroce et d’autres secteurs.
Ce n’est pas un domaine de haute montagne au sens strict. L’essentiel du ski se déroule à moyenne altitude, souvent entre les sapins, avec de longues pistes qui suivent le relief naturel. C’est précisément ce qui donne à Megève son charme à ski : moins de grandes combes minérales que dans les stations d’altitude, mais beaucoup de descentes variées, de clairières et de passages forestiers.
Le forfait Évasion Mont-Blanc donne accès à environ 400 km de pistes. Le chiffre est impressionnant et place Megève au centre d’un très vaste ensemble skiable.
Il faut néanmoins bien comprendre ce que cela signifie. Une grande partie de Megève, Saint-Gervais et Saint-Nicolas de Véroce se parcourt skis aux pieds, tandis que d’autres secteurs du forfait, notamment Les Contamines-Hauteluce, ne forment pas une continuité skiable directe avec le cœur de Megève.
Pour un séjour de plusieurs jours, cette largeur reste un vrai atout : elle permet de changer d’ambiance, d’exposition et d’altitude sans racheter un forfait différent.
L’enneigement est le point à regarder avec le plus d’attention avant de réserver un séjour à Megève. Le village se trouve autour de 1 113 mètres et une grande partie du domaine évolue sous les 2 000 mètres. La station peut recevoir d’importantes chutes de neige grâce à sa situation dans les Alpes du Nord, mais la tenue de cette neige est plus fragile lors des redoux.
La faiblesse de Megève n’est donc pas nécessairement un manque de précipitations. C’est surtout la limite pluie-neige et la capacité des pistes basses à conserver leur manteau lorsque les températures deviennent positives. Les pistes en forêt, les fonds herbeux et le réseau de neige de culture limitent le problème, sans transformer Megève en station de haute altitude.
Megève dispose de nombreux arguments pour les familles : zones débutants, pistes faciles en altitude, activités au Palais, patinoire, luge, promenades et centre-village piéton.
La limite vient du budget. Hébergements, restauration et certains services placent Megève nettement au-dessus d’une station familiale classique. Pour une famille de quatre personnes, le choix du quartier et la période de séjour peuvent faire une différence considérable sur le coût total.
C’est l’un des domaines dans lesquels Megève se distingue le plus nettement. Le village concentre des hôtels cinq étoiles, des spas, des chalets de prestige, des tables gastronomiques et des boutiques haut de gamme.
Le luxe n’a toutefois pas effacé le vieux centre, les ruelles et l’architecture traditionnelle. C’est cette combinaison entre village ancien et clientèle très aisée qui donne à Megève une identité différente des stations créées de toutes pièces en altitude.
Le ski n’est qu’une partie de l’intérêt de Megève. La station possède une offre hors-ski particulièrement développée, en cohérence avec une clientèle qui vient aussi pour le village, la gastronomie, le bien-être et les activités familiales.
Le Palais est l’un des grands atouts de Megève lorsque la météo n’incite pas à passer toute la journée dehors.
Le complexe regroupe notamment des espaces aquatiques, une patinoire intérieure, du fitness, du bien-être et de l’escalade. Pour les familles comme pour les non-skieurs, cette concentration d’activités réduit fortement la dépendance au ski alpin.
Le centre de Megève fait partie des rares villages de ski français où l’on peut réellement passer une après-midi sans avoir l’impression d’attendre le retour des skieurs.
Ruelles piétonnes, patinoire, cafés, galeries, boutiques et calèches donnent au centre une vie propre. Le décor est particulièrement travaillé pendant les fêtes, mais c’est aussi à cette période que l’on retrouve les tarifs les plus élevés.
Megève possède une densité remarquable d’adresses gastronomiques et d’hôtels haut de gamme. Des établissements étoilés, des tables de chefs et de nombreux spas participent directement à son image.
Ce niveau de prestation explique aussi une partie du budget nécessaire sur place. Megève peut être parcourue en limitant les dépenses, mais son offre la plus emblématique se situe clairement dans le haut de gamme.

*Les points forts :
Un vrai village de montagne, avec un centre ancien, des rues piétonnes et une atmosphère qui n’a rien d’une station construite uniquement autour des pistes.
Un domaine exceptionnel pour les skieurs intermédiaires, avec de nombreuses pistes bleues et rouges, beaucoup de passages en forêt et des descentes qui suivent bien le relief naturel.
Le forfait Évasion Mont-Blanc ouvre environ 400 km de pistes et permet de varier considérablement les secteurs au cours d’une semaine.
Une offre hors-ski de très haut niveau : Palais, patinoires, spas, restaurants gastronomiques, boutiques et hôtels de prestige.

-Chambéry :
Chaque mois de décembre à l’occasion des fêtes de fin d’année, Chambéry s’illumine et propose un programme riche : marché de noël, parades féériques, illuminations et rendez-vous festifs pour partager la magie de Noël au cœur de la cité des Ducs.
Du 27 novembre 2026 au 3 janvier 2027, le Marché de Noël s’installera à Chambéry, boulevard de la Colonne / place des Éléphants et place du Palais de Justice - Robert Badinter. Durant plusieurs semaines, ces différents espaces accueilleront des chalets et une offre variée pour préparer les fêtes et profiter de l’ambiance de Noël en centre-ville.
Les festivités de Noël sont rythmées par de nombreux temps forts : déambulations d’artistes, spectacles de rue, concerts ou encore rencontres avec le Père Noël. Une grande parade marque traditionnellement le lancement des célébrations, accompagnée de l’allumage des illuminations dans la ville. Ces rendez-vous festifs transforment les rues en un véritable décor de fête et invitent les habitants à profiter pleinement de l’ambiance de Noël.
Au-delà du centre-ville, les festivités se déploient également dans les quartiers de Chambéry. Parades, animations et moments conviviaux permettent de faire vivre l’esprit de Noël dans toute la ville et de partager ces instants avec le plus grand nombre.
La ville de Chambéry ne fait pas partie des grands centres de salons en France, cependant, des salons sectoriels et des événements d'affaires y sont organisés régulièrement. Dans le calendrier actuel pour les années 2026–2027, 4 événements de salons (Animotions, salon des études supérieures, salon du lycéen et de l'étudiant, Erosexpo) sont présentés. Le pic principal de l'activité de salons à Chambéry tombe généralement sur octobre 2026 et novembre 2026.

-La Plagne :
La station se réinvente entre héritage olympique et innovation durable. La Plagne prépare son hiver 2026-2027 avec des innovations durables, une nouvelle sécurité sur les pistes et la célébration de son patrimoine.
La Plagne, célèbre station au Bonnet Rouge, ouvre une nouvelle page de son histoire pour la saison d’hiver 2026-2027. Loin de se reposer sur ses acquis, la destination savoyarde se positionne en véritable laboratoire de la montagne de demain, conciliant héritage, innovation et transition écologique pour offrir une expérience renouvelée aux visiteurs.
Illustrant ses engagements, notamment dans le cadre du label Flocon Vert, La Plagne met l’accent sur des solutions concrètes pour un tourisme plus responsable. L’expérimentation d’une dameuse 100 % électrique sur son domaine en est un exemple marquant. Mais la transformation la plus notable concerne l’accès à la station. Après le succès du Travelski Night Express reliant Paris, une nouvelle liaison ferroviaire de nuit est lancée cet hiver depuis les Pays-Bas et la Belgique.
Avec des départs prévus d’Amsterdam, Rotterdam, Anvers et Bruxelles, cette offre permet aux voyageurs de rejoindre la Tarentaise en limitant significativement leur empreinte carbone. Le concept est simple et attractif : deux nuits de voyage pour profiter de huit jours complets de ski, transformant le trajet en une partie intégrante de l’escapade.
La sécurité sur les pistes constitue un autre axe de réflexion majeur. Face à l’évolution des comportements et à une vitesse moyenne constatée de 50 km/h même sur une piste bleue, la station a décidé de repenser entièrement sa signalétique. Cet hiver, 80 % des traditionnelles banderoles seront supprimées au profit de panneaux triangulaires inspirés du code de la route. Moins nombreux mais positionnés de manière stratégique, ils visent une meilleure visibilité et une plus grande efficacité dans la prévention, invitant les skieurs à un rapport plus conscient à leur environnement.
La saison sera également marquée par une célébration emblématique : les 60 ans du Bonnet Rouge. Ce logo, né en 1966 lors de la célèbre émission télévisée « Interneige », est devenu un symbole des sports d’hiver. Pour l’occasion, La Plagne fera revivre l’esprit de cette compétition amicale dans une version modernisée, déjà tournée vers l’horizon des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver Alpes 2030.
Dans cette même dynamique, la mythique piste olympique de bobsleigh, héritée des Jeux d’Albertville 1992, se prépare elle aussi à une nouvelle ère. Cet équipement unique en France entre dans une phase de modernisation pour accueillir de futures compétitions et continuer d’offrir des sensations fortes au grand public.
La Plagne rappelle que l’expérience montagnarde ne se limite plus aux seules pistes de ski. La station cultive une offre d’activités diversifiées pour tous les goûts : descentes vertigineuses sur la piste de bobsleigh, émotions aériennes avec l’Aérolive, contemplation des panoramas à plus de 3 000 mètres d’altitude, balades en pleine nature avec les activités nordiques ou encore découverte du patrimoine architectural de ses villages. Autant de manières de vivre et de ressentir la montagne, tout au long de l’hiver.